Refonte de site
Nouveau design ou nouvelle arborescence, sur la même adresse.
Migration SEO
Refonte et migration SEO : changez de site sans perdre vos positions sur Google
Une refonte, un changement de domaine ou de CMS peut effacer des années de référencement si elle est mal préparée. J'accompagne votre projet pour conserver votre trafic, avant, pendant et après la mise en ligne.
- Inventaire des pages à préserver
- Plan de redirections 301 complet
- Recette SEO avant la bascule
- Suivi de l'indexation et des positions
Pourquoi une refonte peut faire chuter votre trafic
Lors d'une refonte, plusieurs choses peuvent changer en même temps : les URL, les contenus, le maillage interne, la vitesse ou l'architecture. Si Google ne retrouve plus vos pages, ou s'il perd les signaux qui les rendaient pertinentes, vos positions peuvent baisser rapidement.
Le risque ne vient pas de la refonte elle-même, mais de son manque de préparation. Il est bien plus simple de l'anticiper que de chercher à récupérer des positions après coup.
- URL modifiées sans redirection
- Contenus performants supprimés ou raccourcis
- Blocage de l'indexation oublié après le développement
- Balises et données structurées perdues
- Liens internes qui pointent vers d'anciennes adresses
La méthode
Les étapes d'une migration SEO maîtrisée
État des lieux
Crawl du site actuel et relevé des positions, du trafic et des backlinks de chaque page importante.
Plan de redirections
Une correspondance entre chaque ancienne URL et sa meilleure destination.
Recette avant mise en ligne
Contrôle du site de préproduction : balises, contenus, indexation, vitesse et redirections.
Bascule
Mise en ligne, vérification immédiate des redirections, du sitemap et de la Search Console.
Suivi
Surveillance des erreurs, de l'indexation et des positions pendant les semaines suivantes.
Les cas
Les situations que j'accompagne
Changement de domaine
Nouveau nom de marque, passage au .fr ou regroupement de sites.
Changement de CMS
Par exemple de WordPress à Shopify, ou vers une solution sur mesure.
Fusion de sites
Plusieurs sites regroupés, sans perdre la valeur de chacun.
Qu'est-ce qu'une migration SEO ?
On parle de migration SEO dès qu'un changement important modifie la façon dont Google accède à votre site : nouveau nom de domaine, passage en HTTPS, nouvelle arborescence, changement de CMS ou refonte complète.
Google doit alors redécouvrir vos pages, comprendre les liens entre anciennes et nouvelles adresses, puis transférer les signaux acquis au fil des années. Une baisse temporaire peut survenir, même si tout est bien fait. La préparation sert à éviter une perte durable et à raccourcir cette période.
Plus votre site est ancien et plus vos changements sont nombreux, plus l'accompagnement SEO doit commencer tôt, idéalement dès la conception de la nouvelle arborescence.
Le plan de redirections
Comment construire un tableau de redirections fiable
C'est le document central de la migration. Il associe chaque ancienne URL importante à sa meilleure destination.
Inventorier
Crawl du site, sitemap, Search Console, Analytics et liens externes : aucune source ne suffit seule.
Prioriser
Les pages qui reçoivent du trafic, des liens ou des ventes sont vérifiées une à une.
Faire correspondre
Chaque page renvoie vers son équivalent le plus proche, et non vers la page d'accueil.
Tester
Les redirections sont contrôlées avant la bascule, sur la préproduction, puis à nouveau en production.
Les erreurs fréquentes
Ce qui fait durablement chuter le trafic
Le blocage oublié
Le noindex ou le robots.txt de la préproduction reste en place après la mise en ligne.
Tout rediriger vers l'accueil
Google peut traiter ces redirections comme des pages introuvables, et le visiteur perd sa page.
Des contenus raccourcis
Le nouveau design supprime des textes qui expliquaient vos positions.
Des chaînes de redirections
Plusieurs redirections successives ralentissent l'exploration et compliquent le suivi.
Le jour J et après
Que contrôler après la bascule
Dans les premières heures
Indexation autorisée, redirections, canonical, sitemap, formulaires, suivi Analytics et Search Console.
Durant la première semaine
Erreurs 404, pages importantes indexées, performances et conversions.
Durant les semaines suivantes
Évolution du trafic et des positions, page par page, avec correction rapide des écarts.
Scénarios types
Trois types de migration
Scénarios types, pas des résultats de clients.
Changement de domaine
Situation : une nouvelle marque, avec les mêmes contenus sur une nouvelle adresse.
Approche : redirections page à page, outil de changement d'adresse de la Search Console et mise à jour des principaux liens.
Passage de WordPress à Shopify
Situation : une nouvelle plateforme, qui impose sa propre structure d'URL.
Approche : correspondance des produits et catégories, reprise des contenus et contrôle avant bascule.
Refonte avec nouvelle arborescence
Situation : des pages regroupées et de nouvelles rubriques.
Approche : décision page par page entre garder, fusionner ou supprimer, puis tableau de redirections.
Avant de mettre en ligne
Votre refonte est prévue prochainement ?
Le plus tôt est le mieux : le SEO doit entrer en jeu avant la validation de la nouvelle structure.
Questions fréquentes
Vos questions sur la migration SEO
Une migration fait-elle toujours baisser le trafic ?
Une fluctuation temporaire est fréquente, même lorsque tout est bien fait, le temps que Google prenne en compte les changements. Une bonne préparation vise à limiter cette baisse et sa durée.
Qu'est-ce qu'une redirection 301 ?
C'est une redirection permanente qui envoie les visiteurs et Google d'une ancienne adresse vers la nouvelle, afin de transmettre l'essentiel de sa valeur.
À quel moment faut-il vous contacter ?
Idéalement avant de valider l'arborescence et les maquettes. Je peux aussi intervenir en urgence après une mise en ligne ayant provoqué une baisse.
Mon site a déjà chuté après une refonte : est-ce rattrapable ?
Souvent, au moins en partie, surtout si les anciennes URL peuvent encore être identifiées et redirigées. Plus l'intervention est rapide, mieux c'est.
Combien de temps faut-il garder les redirections ?
Google recommande de les conserver au moins un an. Je conseille de les garder aussi longtemps que possible, car d'anciens liens peuvent continuer à pointer vers ces adresses.
Quand réaliser la bascule ?
De préférence en dehors de votre haute saison et à un moment où votre équipe et votre prestataire technique sont disponibles pour réagir rapidement.
Combien coûte une migration SEO ?
Le budget dépend du nombre de pages et de l'ampleur des changements. Un devis sur mesure est établi après l'analyse de votre projet.
Puis-je garder mon référencement en changeant de CMS ?
C'est possible si les contenus utiles, la structure et les redirections sont préparés avec soin. Le changement de CMS n'est pas un problème en soi.
Pour aller plus loin
Prestations liées
Refonte de site internet
Confier aussi la création du nouveau site.
Audit SEO
Faire le point sur le site actuel.
SEO on-site
Optimiser le nouveau site après la bascule.
Checklist migration SEO
Les points à contrôler avant et après la mise en ligne.
Refaire son site sans perdre son SEO
Les étapes à suivre, expliquées simplement.
Prochaine étape
Changez de site sans repartir de zéro
Décrivez-moi votre situation en quelques lignes, je vous réponds sous 24 à 48h ouvrées.